میوه پایین درخت سئو: چگونه بیشترین استفاده را با کمترین هزینه ببریم؟

میوه پایین درخت سئو

بهینه سازی برای میوه های پایین درخت یعنی بیشترین استفاده از کمترین هزینه. ما در این مقاله به شما نشان می دهیم چگونه با هزینه ای کم فایده های سریعی بدست آورید.

کسانی که چند سال است در سئو فعالیت می کنند با اصطلاح "میوه پایین درخت" آشنا هستند. ما در این مقاله، تعدادی نکته کاربردی برای استفاده از آنها به شما نشان خواهیم داد.

میوه پایین درخت چیست؟

کسانی که مدت طولانی در سئو فعالیت داشته اند اصطلاح "میوه پایین درخت" را می شناسند.

تازه واردها هم دیر یا زود، در تحقیقات یا در دوره های آموزشی به آن برخواهند خورد. اما این اصطلاح دقیقاً به چه معنی است؟ میوه پایین درخت چیست؟ و مهمتر از اینها، آیا من میتوانم با استفاده از بهینه سازی میوه ای حتی با کمترین هزینه به موفقیت برسم؟ بخصوص برای تازه کارها و شرکت هایی که بودجه چندانی ندارند این ترفندهای سریع قابلیت ایجاد تغییرات بزرگی را دارند.

می توانیم این موضوع را به دو حوزه تقسیم کنیم: اول، تمرکز بر روی کلمات کلیدی کم رقابت (مثلاً کلمات کلیدی دم دراز)، و دوم گرفتن رتبه بین 10 تا 20. چرا؟ چون اگر در صفحه دوم نتایج گوگل باشید یعنی صفحه شما مرتبط است و با اصلاحات کوچکی میتوان به صفحه اول رسید.

میوه پایین درخت در بیرون از حوزه سئو هم کاربرد دارد. در کسب و کار، یعنی تمرکز بر کسب موفقیت های بالاتر از حد متوسط با کمترین تلاش. و این همان هدف سئو است: بهبود جایگاه با کمترین تلاش!

بهینه سازی با میوه پایین درخت میتواند به سه فاز تقسیم شده و در قالب یک پروسه ارائه گردد: آنالیز، ادغام و اصلاح، و بهینه سازی

فاز 1: آنالیز یا "یافتن میوه"

بیایید روی بهینه سازی میوه ای بر اساس رتبه های موجود تمرکز کنیم. ما در مثال ها از ابزار رایگان استفاده خواهیم کرد چراکه هدف میوه پایین درخت، بیشترین استفاده از کمترین هزینه است.

برای آنالیز رتبه های بین 10 تا 20 خودتان باید از کنسول جستجوی گوگل استفاده کنید. کنسول جستجوی گوگل همیشه معتبرترین داده و بهترین دید را در اختیارتان می گذارد.

شناسایی میوه پایین درخت در کنسول جستجوی گوگل
تصویر1: شناسایی میوه پایین درخت در کنسول جستجوی گوگل

در کنسول جستجوی گوگل، به گزارش "Performance" رفته، و فیلترها را برای کلمات کلیدی در 12 ماه گذشته و رتبه های بین 10 تا 20 تنظیم کنید. بصورت نزولی فیلتر کنید.

به ایمپرشن های این کلمات کلیدی نگاه کنید - این داده در تشخیص میزان جستجوی کلمات کلیدی به شما کمک میکند. (البته برای برخورداری از میزان دقیق جستجوی یک کلمه کلیدی مشخص باید از Keyword Planner گوگل استفاده کنید.)

حال میتوانید آدرس های مرتبط که دارای پتانسیل بسیاری هستند را بررسی کنید. همچنین میتوانید به قسمت جستارها رفته و آدرس ها را مستقیماً فیلتر کنید.

اگر روی یک آدرس کلیک کنید و سپس به قسمت جستارها (Queries) بروید، میتوانید همه کلمات کلیدی که برای این آدرس رتبه گرفته اند را ببینید. اگر این کلمات کلیدی برای این آدرس مناسب هستند، شما باید مقاله خود را با همین کلمات کلیدی بهینه سازی کنید.

فاز 2: ادغام و اصلاح، یا همان "برداشتن اولین میوه"

برای بهینه سازی کلمات کلیدی و موضوعات، روش ها و امکانات مختلف زیادی وجود دارد. البته شما لزوماً باید برای موضوعات بهینه سازی کنید نه برای کلمات کلیدی. این یعنی باید برای هدف و نیاز کاربر بهینه سازی کنید. ممکن است در نهایت شما به 5 کلمه کلیدی یا بیشتر برای هر آدرس برسید. همچنین توجه داشته باشید هر حوزه از کسب و کار، فاکتورهای ربته بندی مختلفی دارند.

در کنار هدف و نیاز کاربر، موارد زیر را هم در ذهن داشته باشید:

  1. عبارات جستجو شده ای که به یک آدرس یا صفحه مرتبط تر هستند جدا کنید
  2. هدف و نیت کاربر را از عبارات جستجو تشخیص دهید
  3. جایگاه عبارات جستجوی خود را در رتبه بندی گوگل پیدا کنید

و حال ما به اولین مورد چک لیست مورد نظرمان می رسیم

تمرکز این فاز روی ادغام و پاکسازی آدرس هاست. صفحاتی که با موضوعات خیلی مشابه مرتبط هستند را میتوان ادغام کرد تا یک محتوای واحد بوجود آید. البته باید دقت کنید که موضوعات صفحات مشابه باشند و اینکه آدرس صفحه قبلی با ریدایرکت 301 به صفحه جدید منتقل شود.این کار از انعقاد آدرس ها جلوگیری کرده و تمرکز روی موضوع را قویتر میکند. البته حذف بعضی آدرس ها هم به بهینه سازی سایت کمک میکند، فقط دقت کنید که آنها را به صفحاتی با ظاهر و محتوای مشابه ریدایرکت 301 نمایید. آدرس هایی هم که مدت طولانی است استفاده نشده اند میتوانید بکلی حذف کنید.

معیارهای ادغام و اصلاح میتواند شامل این گزینه ها باشد:

  • حذف و انتقال صفحاتی که در راستای اهداف سازمانی شما نیستند
  • حذف و انتقال صفحاتی که در 12 ماه گذشته هیچ ترافیکی نداشته اند
  • ادغام صفحات و آدرس هایی که بسیار شبیه به هم بوده و یک هدف یکسان را پوشش میدهند
  • توسعه یا حذف صفحات با محتوای لاغر
  • استفاده از ابزارهای رایگانی نظیر گوگل آنالیتیکس برای تشخیص موارد فوق

فاز 3: بهینه سازی یا "برو میوه رو بچین!"

مرحله آخر مروری بر روش های کلاسیک بهینه سازی است. از نظر تئوری، شما میتوانید از مرحله دوم "ادغام و اصلاح" پریده و مستقیماً همینجا شروع کنید. اما از دیدگاه سئو، بهتر است ابتدا تمیزکاری کرده و دیدکلی بدست آورید تا از خطر کار اضافه یا بی فایده در امان بمانید.

حال بیایید به نکاتی که باید انجام دهید نگاهی بیاندازیم:

1. متادیتای خود را برای بهبود ارتباط و نرخ کلیک، تنظیم کنید

ساده ترین کار، تنظیم عنوان متا و توضیحات متا است. عنوان متا و توضیحات متا نقش بسیار مهمی پیدا کرده اند. یک دلیلش این است که گوگل سالهاست تمرکزش را روی هدف و نیاز کاربر قرار داده است، بنابراین باید تعریف بامعنا و کاملی (در عین حال مختصر) از محتوای خود را در آنها جای دهید. عنوان شما نباید بیشتر از 60 کاراکتر باشد.

ابزار بهینه ساز اسنیپت گوگل شرکت رایت، یکی از ابزارهای رایگان و کاربردی برای این منظور است.

2. عناوین و هدلاین ها رابرای بالابردن ارتباط بازبینی کنید

دومین کار تنظیم عناوین و هدلاین های مقاله یا متن است. دقت کنید که موضوع در عناوین ذکر شده باشد و با عبارات جستجو شده در موتورهای جستجو مرتبط باشد. این قسمت میتواند نتایج سریعی بهمراه داشته باشد بخصوص در حوزه های خبری.

3. محتوا را بازبینی و توسعه دهید: محتوا را به روز نگه دارید

کار بیشتری که البته ارزشش را دارد، توسعه محتوا است. متن خود را با محتوای مرتبط بیشتری، توسعه دهید. پاراگراف هایی که با موضوع ارتباط معنایی بیشتری دارند اضافه کنید.

4. از لینک داخلی استفاده کنید: صفحات را از داخل قوی کنید

لینک های داخلی هنوز قسمت مهمی از سئو هستند و نباید فراموش شوند. راه حل سریع این است که تعداد لینک های داخلی به آدرس مبوطه را افزایش دهیم.

همچنین از داخل متن، صفحات مرتبط دیگر را لینک دهید. این کار باعث میشود صفحه شما در دید موتورهای جستجو مرتبط تر بنظر آید.

5. زمان لود شدن صفحه را در راستای بهبود تجربه کاربر، بهینه سازی کنید

بهینه سازی زمان بارگذاری صفحه از همیشه مهمتر شده است. کاربرد موبایل هم این موضوع را قدرت می بخشد. حتی بدون در نظر گرفتن سئو، افزایش سرعت بارگذاری، فواید بسیار دارد. به عنوان مثال میتواند تاثیر مستقیمی روی نرخ تبدیل شما داشته باشد.

راهکارهای سریع برای بهبود سرعت صفحات:

  • از تصاویر در اندازه مورد نیاز استفاده کنید (مثلا تصویری با عرض 800 پیکسل نمایش داده میشود در حالیکه اصلش 1600 پیکسل است) عکسهای خود را قبل از بارگذاری با ابزاری مثل تاینی جیپگ فشرده کنید. برای وردپرس هم افزونه هایی نظیر اسماش موجود است که همینکار را انجام میدهد.
  • کش مرورگر را روی سرور خود فعال کنید
  • در صورت امکان تعداد درخواست ها را کم کنید و منابع بلااستفاده را حذف کنید

6. پتانسیل های آفسایت را استخراج کنید: همکاری و مشارکت

همواره یکسری پتانسیل ها در حوزه آفسایت وجود دارد که با کمی تلاش قابل حصول است. بک لینک ها هنوز هم بسیار مهم هستند و بعنوان یکی از 3 فاکتور اصلی رتبه بندی گوگل شناخته می شود. البته، حوزه آفسایت بسیار گسترده است و به تلاش بیشتری نیاز دارد. با این حال، راهکارهای خوبی وجود دارد که میتوان آنها را به سرعت پیاده سازی کرد. به همکاری ها و تعاملات تجاری فعلی خود فکر کنید و ببینید کدامیک به حوزه کاری شما نزدیک ترند. گاهی اوقات، بک لینک های بسیار باکیفیتی از این همکاری ها بدست می آید.

یک راه دیگر ایجاد لینک شکسته است. هدف اینجا یافتن بک لینک هایی است که به یک صفحه 404 منتهی می شود. برای این، میتوانید از آپریتورهای گوگل که گاهی اوقات بسیار قدرتمند هستند استفاده کنید. گزیده ای از مهمترین آنها اینجا می آید:

Operator Meaning
inurl: Search for keywords in the URL
intitle: …Search for keywords in the title
intext: …Search for keywords in the text
site: Results of a domain
filetype: Search for file type
related: Similar domains

نتیجه گیری

راه های مختلف دیگری هم برای بهینه سازی میوه پایین درخت وجود دارد اما راهکارهایی که ذکر شد برای شروع موفقیت شما کافیست. بسته به نتایج مدنظرتان، با کمترین هزینه به اهداف خود خواهید رسید. هرگز فراموش نکنید که موفقیت خود را اندازه گیری کنید، که برای این کار هم ابزار مختلف رایگانی وجود دارد که میتوانید از آنها استفاده کنید. در آخر تنها چیزی که باقی می ماند این است " از میوه چینی لذت ببرید!"

ترجمه شده از مجله رایت